电商平台白酒价格动态 - 今年“双11”期间53度500ml飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元、1650元关口，出现1499元抢购活动，个别直播间甚至喊出1399元的“地板价”[3][5][9] - 52度500ml五粮液第八代普五补贴价一度低至759元[3][5][9] - 对比去年“双11”，飞天茅台电商补贴最低价从2000元左右跌至1399-1700元区间，五粮液普五从850元以上跌至759元[5][7] 平台治理与公司行动 - 抖音电商否认“卖茅台低于市场价将被罚”传言，但承认针对利用茅台进行虚假宣传和异常低价行为发起治理专项行动，已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个[2] - 贵州茅台董事在2025年第三季度业绩说明会上表示，公司正与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，提示消费者认准官方正规渠道[5][16] - 茅台、五粮液、国台酒业等多家白酒企业在“双11”前主动公示正规销售渠道，五粮液直接点名46家非官方授权店铺[16] 批发与零售市场价格 - 11月10日25年飞天散瓶批发价报1640元/瓶，较年初超2200元/瓶下跌超25%，25年飞天原箱报1660元/瓶[18] - 当前线下53度500ml飞天茅台零售价普遍在1760元左右，有经销商称此价为历史最低价，每瓶利润仅10-20元[16][17] - 五粮液普五批发参考价报855元/瓶，较年初950元/瓶下跌约10%，线下零售价普遍在880元左右[16][18] 行业分析与专家观点 - 酒业评论人指出电商低价是“库存贴现”，经销商和平台将茅台作为“引流产品和高流动性债券”甩卖，酒企“压货-控价”老套路导致价格锚松动[7] - 酒类分析师认为电商大幅补贴名酒本质是低价引流工具，直接冲击酒企长期构建的价格体系，导致线下渠道动销困难、经销商库存承压[7] - 行业面临深度调整，酒企交出十年来表现“最差”三季报，库存加速出清、价格倒挂明显、渠道普遍承压[8] 机构研究与市场表现 - 国泰海通研报指出白酒加速出清底部已现，2025年三季度行业进入加速调整期，动销见底，报表和库存加速出清[18] - 开源证券研报认为酒企已进入深度调整期，需求下行结果传导至厂家，酒厂克制压货以推进渠道库存去化[19] - 截至11月10日收盘，贵州茅台股价报1462.30元/股涨2.02%，五粮液股价报120.80元/股涨3.47%[20]