文章核心观点 - 海信与小米在经历激烈竞争和商业诉讼后，携手阿里巴巴成立合资公司浙江智屏视界科技有限公司，体现了公司以利益为先、以合作破局的商业导向 [1] - 三方合作旨在整合资源，聚焦OTT电视广告业务，探索大屏电商与AI技术结合的新路径，以应对电视硬件市场饱和及行业监管趋严的挑战 [17][20] 合资公司基本情况 - 浙江智屏视界科技有限公司于2025年10月30日成立，注册资本5000万元，经营范围包括技术服务、人工智能软件开发及计算机硬件批发等 [2] - 股权结构为：阿里巴巴（通过杭州智屏科技持股67%）、小米（通过瀚星创业投资持股18%）、海信（通过聚好看科技持股15%） [2] - 公司法定代表人及实际控制人为电视淘宝CEO王磊，执行董事为小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭，董事为聚好看总经理高仁忠 [4][6][8] 合作背景与战略意图 - 合作基于2024年电视淘宝成立的“电视直播电商联盟”，海信、小米等企业均为联盟成员，电视淘宝入口已嵌入各品牌电视系统 [8] - 小米期望强化大屏领域技术与内容以提升综合竞争力，海信意在通过开放生态夯实市场地位，阿里则旨在深化大屏电商探索并布局C端AI入口 [17] - 三方合作呈现“轻硬件、重软件”导向，可能发力“系统+内容+营销”一体化OTT解决方案 [8] 行业市场环境 - 2025年上半年互联网电视（含IPTV、OTT）用户规模达4.11亿户，电视大屏OTT平台互动收视份额为12.4%，同比提升3.8个百分点 [9] - OTT用户群体年轻化特征显著：14岁以下观众占比18.0%，25-44岁观众占比34.8%，分别较传统大屏观众高出10个百分点和9.4个百分点 [11] - 2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量727.0万台，同比下降10.4%，第四季度面板采购量计划下调约9%，市场面临下行压力 [17] 业务模式与挑战 - 合作初期将聚焦OTT电视广告业务整合，降低运营风险并实现用户数据与技术资源共享，后续可能推出统一OTT应用或平台 [20] - 电视淘宝业务受限于终端类型，用户规模较小：2025年618大促期间单日DAU约3000万，而移动端非大促时期DAU超4亿 [20] - 行业监管趋严，广电总局于2023年治理“套娃”式收费，2025年6月针对自动续费开展专项治理，OTT内容乱收费阶段已结束 [15] 未来发展方向 - 大屏电商被寄予厚望，小米方面认为在电视首屏增设直播功能可激发家庭消费共识，高客单价商品在OTT营销中更易畅销 [20] - 阿里近期深化AI战略，可能将AI技术延伸至大屏领域，结合小米的年轻化生态与海信的终端用户资源，推动市场进入新阶段 [21]