中国品牌出海范式转变 - 中国品牌出海正从“低价”、“代工”、“性价比”的旧范式转向以“价值出海”为核心的新范式 [2][3] - 出海不再是简单的商品贸易，而是一次深刻的价值升级与全球生活方式的重新定义 [3] - 品牌出海需实现从“走出去”到“走进去”和“走上去”的转变，深耕海外市场并建立全球品牌竞争力 [3] 代表性公司业绩表现 - 泡泡玛特第三季度美洲市场收益同比增长1265%-1270% [2] - 霸王茶姬第二季度海外GMV达人民币2.352亿元，同比增长77.4% [2] - 安克创新上半年在欧洲市场收入34.27亿元，同比增长66.96%，产品在欧洲卖出三倍溢价 [2] - 2025上半年，泡泡玛特、霸王茶姬、安克创新的毛利率分别为70%、48%和45% [10] - 安克创新2024年全球充电品类市场份额达7.2% [10] 品牌价值构建与本地化策略 - 泡泡玛特海外门店成为年轻人的社交中心与打卡圣地，销售的是“情感IP”而非简单玩具 [10][15] - 霸王茶姬门店设计融合现代极简与东方典雅，产品命名饱含中式文化底蕴 [10][17] - 霸王茶姬在美国市场定价体现品牌自信，大杯产品售价约4.95-6.45美元，比国内售价高近一倍 [18] - 安克创新2025上半年研发投入达11.95亿元，研发人员占比接近50% [19] - 安克创新进行细致本地化，如在日本推季节限定设计，在德国产品说明书加注俚语指南 [19] - 安克创新用户复购率达28%，在《中国跨境电商品牌影响力百强榜2024H1》中位居第二 [19] Z世代消费趋势与市场机遇 - Z世代占全球人口约25%，2025年其可支配消费规模达9.8万亿美元，预计2030年将突破12.6万亿美元 [11] - Z世代消费观念注重个性化和自我表达，追求符合价值观的品牌，愿意为优质服务和体验支付溢价 [11] - Z世代在重塑消费新规则，是品牌年轻化战略的关键目标群体 [11] 价值出海的理论框架与行业影响 - “价值出海”理念涵盖产品开发全球化、品牌叙事全球化与本地化、全链路融合及组织人才国际化 [20] - 根据微笑曲线理论，企业正从价值链中段的生产制造向两端的研发设计与品牌服务等高附加值环节攀升 [20] - 中国品牌开始从“卖产品”走向“卖生活方式”、“卖技术标准”、“卖文化认同”，成为未来生活方式的共同定义者 [23][25] - 在2025年最具价值全球百强品牌榜中，中国上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二 [7]