事件概述 - 演员刘嘉玲于11月10日在微博公开质疑电商平台商家侵权，晒出附带梁朝伟肖像的电商页面截图，并直接点名淘宝、天猫 [1] - 涉事店铺为“ENCARE海外旗舰店”，其商品页面首页图使用了梁朝伟的半身照片，店铺标识带有“天猫国际”字样 [3] - 该店铺客服回应称“我们是赞助了节目的，是有使用权的”，并表示正在与节目组沟通 [3] - 截至11月11日，涉事商品链接已下架，且在淘宝搜索未能直接找到该网店 [5] 涉事公司背景 - “ENCARE”为安发国际旗下品牌，安发国际于2023年10月申请“ENCARE”商标注册，并于2024年7月获得商标所有权 [3] - 安发国际是一家注册于新西兰的公司，在国内拥有控股子公司安发（福建）生物科技有限公司（安发生物），持有其66.2%的股份 [13] - 安发生物拥有直销牌照，是国内少数具备直销资质的企业之一 [13] - 安发国际由高益槐于1998年在新西兰创立，高益槐为俄罗斯工程院外籍院士，并担任多个研究机构职务 [15] - 据《人民日报海外版》2018年报道，安发国际全球销售中，中国市场占比约60%，东南亚市场占20%，澳新与美加地区合计占20% [16] - 据《人民日报海外版》2024年报道，自2010年以来，安发生物及其下属企业累计实现工业产值突破数百亿元，为福建宁德贡献税收超10亿元 [16] 法律专家观点 - 律师林小明指出，商家的行为已构成侵权，未经本人同意将其肖像用于商业宣传侵犯了梁朝伟的肖像权 [16] - 该行为会让公众误以为梁朝伟为产品代言，构成了引人误解的虚假宣传，同时侵害消费者知情权与市场竞争秩序 [16] - 店铺客服所称“节目赞助≠肖像授权”，即便有节目赞助资质，也不能将明星肖像单独用于商品营销，仍需取得相应授权 [17] - 关联公司获得的直销牌照仅规范其特定经营模式，与是否遵守肖像权法律规定无关联，无法豁免其侵权责任 [17] - 侵权行为地或侵权结果发生地的人民法院具有管辖权，被侵权人可选择向淘宝总部所在地杭州的法院提起诉讼 [17]