2025年"双11"大促正如火如荼地进行，各大电商平台展开激烈角逐。 从已披露的阶段性成绩单来看，淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿元，京东APP活跃用户数同比增长 24.7%，抖音电商超4.1万商家直播销售额同比增长500%，飞猪旅游度假商品销量突破160万件，展现出 消费市场的活跃态势。 在整体消费持续复苏的背景下，今年"双11"呈现出"理性囤货、体验为王、场景多元"的显著特征。平台 的竞争焦点已不再局限于成交额的比拼，而是转向用户留存、商家赋能、技术落地等综合能力的较量。 从AI全面赋能到即时零售爆发，从跨境消费火热到国潮品类走俏，"双11"正演进为观察中国消费市场结 构变化与增长动力的重要窗口。 平台竞争回归"简单实惠" 今年"双11"，各大平台不约而同地回归"简单直接"的优惠策略。 淘宝天猫延续全场直降玩法，不用再做"数学题"；抖音电商推出"立减折扣""一件直降""消费券"等优惠 活动，消费者无需凑单即可低价购物。这种促销方式的趋同，反映出平台对消费者追求"透明实惠"心理 的精准把握。 服务性消费的爆发成为今年"双11"的亮点。"机票卡相对来说价格更优惠、可选航班多，时间不合适了 也能无损退。"北京的 ...