2025年"双十一"大促正如火如荼进行，各大电商平台围绕用户体验展开激烈竞争。从已披露的阶段性成 绩单来看，淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿，京东APP活跃用户数同比增长24.7%，抖音电商超4.1万 商家直播销售额同比增长500%，飞猪旅游度假商品销量突破160万件，展现出消费市场的活跃态势。 在整体消费持续复苏的背景下，今年"双十一"呈现出"理性囤货、体验为王、场景多元"的显著特征。平 台的竞争焦点已不再局限于成交额的比拼，而是转向用户留存、商家赋能、技术落地等综合能力的较 量。 技术驱动体验升级 如果说低价是今年"双十一"的表象，那么技术与服务的升级则构成了更深层次的竞争维度。各大平台纷 纷将AI技术和即时零售能力作为核心竞争力，力求在用户体验上建立差异化优势。 从AI全面赋能到即时零售爆发，从跨境消费火热到国潮品类走俏，"双十一"正从单纯的购物节，演进为 观察中国消费市场结构变化与增长动力的重要窗口。 ● 本报记者 杨梓岩 多平台成交亮眼 今年"双十一"，各大平台不约而同地回归"简单直接"的优惠策略。淘宝天猫延续"全场直降玩法，不 用'做数学'"；抖音电商推出"立减折扣""一件直降""消费券"等优惠活 ...