电商渗透率的增长停滞是否意味着消费的降温甚至衰退？答案是否定的。相反，这在一定程度上揭示了中国消费 结构的深刻转型，也即从商品消费为主向服务消费为主的消费升级趋势。从服务消费中占大头的教育文化娱乐来 看，今年前9个月，居民人均教育文化娱乐消费支出增长了10.3%，远高于同期居民人均在衣、食、住等实物消费 方面的支出增速。火热的演唱会经济、从年初延续到年末的"情绪消费""IP+消费"……都可视为这一趋势的表征。 目前居民通过网上消费的仍以标准化、可规模化的实物商品为主，所以当这些难以通过电商平台完成交易的体验 式、个性化服务消费支出增加，且增速明显快于实物商品时，不仅意味着消费结构的"此消彼长"，一定程度上也 意味着电商渗透率迎来了上限。因此，电商渗透率并不能反映消费趋势的全貌，其增速回落更多体现为居民消费 结构的转型升级。 证券时报记者 秦燕玲 各电商平台迎来今年"双十一"大促，除"史上最长""不凑单"等关键词之外，电商渗透率见顶成为大促期间多方关注 的热点话题。 所谓电商渗透率，通常是指实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额的比重。今年前9个月，这一数据为 25%。在此之前的十多年时间里，电商渗透率呈现 ...