不过，电商平台以及更广范围的线下实物商业设施也都在寻求顺势之道，以期跟上服务消费快速崛起的 步伐。今年多个头部电商平台整合全域消费场景，通过"即时零售"这一模式打通线上线下（300959）， 力图将消费者的"吃喝玩乐购"都覆盖到位。商务部数据显示，今年前9个月，数字产品、线上服务、即 时电商成为网上零售的亮点，据商务大数据监测，线上服务消费增长20.2%，即时电商销售额增长 24.3%。 各电商平台迎来今年"双十一"大促，除"史上最长""不凑单"等关键词之外，电商渗透率见顶成为大促期 间多方关注的热点话题。 所谓电商渗透率，通常是指实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额的比重。今年前9个月，这 一数据为25%。在此之前的十多年时间里，电商渗透率呈现波动上升趋势。直至2023年，电商渗透率到 达27.6%的顶峰之后，2024年下滑至26.8%，今年则维持在25%左右。 电商渗透率的增长停滞是否意味着消费的降温甚至衰退？答案是否定的。相反，这在一定程度上揭示了 中国消费结构的深刻转型，也即从商品消费为主向服务消费为主的消费升级趋势。从服务消费中占大头 的教育文化娱乐来看，今年前9个月，居民人均教育文化娱乐消费 ...