平台竞争策略与业绩表现 - 淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿，超3万个品牌成交额翻倍，近1.9万个品牌首小时成交额超去年全天 [1][2] - 京东APP活跃用户数同比增长24.7%，其JoyAI大模型在超1800个场景中应用，调用量较618增长3.2倍 [1][4] - 抖音电商超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿元商家数量同比增长900% [1][2] - 飞猪旅游度假商品销量突破160万件 [1][3] - 各大平台采用“简单直接”的优惠策略，如淘宝天猫“全场直降”、抖音电商“立减折扣”和“一件直降” [2] 技术驱动与体验升级 - 淘宝天猫将本届活动定位为“首个AI全面落地的‘双十一’”，通过AI技术优化搜索和推荐 [4] - 京东智能物流系统确保大量自营订单24小时内送达，覆盖至乡镇地区 [4] - “即时零售”成为新焦点，淘宝闪购首次参与带动本地商户订单激增 [4] - 抖音电商强化直播、搜索与商城的多场景协同，推动构建立体生意场 [4] 消费趋势与结构变化 - 服务性消费爆发，飞猪平台旅游度假商品销量显示消费从实物商品向服务体验扩展 [3] - 新消费势力崛起，天猫数百个新品牌在趋势品类中脱颖而出，部分新品牌成交破亿，智能眼镜等新兴品类爆发式增长 [6] - 个性化消费需求突出，淘宝原创服饰成交额大幅增长，抖音电商非遗技艺铸铁锅等特色商品热销 [6] - 健康消费理念深化，“新中式养生”食品销售火爆，京东健康慢性病用药需求旺盛 [6] - 旅游消费多元化，邮轮等新兴旅游方式增长显著，小众旅游目的地受欢迎 [6] - 会员经济价值凸显，淘宝大会员体系展现出强大消费力和忠诚度 [7]