核心观点 - 在“AI+兴趣”驱动下，平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发 [1] - 户外消费、育儿相关消费及宠物消费成为增长最显著的赛道 [1][2] - AI已成为重要基础设施，加速内容生产与消费场景创新，提升分发与转化效率 [2] 平台整体表现 - 2025年“双11”大促期间（10月16日至11月11日），平台GMV排名前五的品类为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机 [1] - 百万级GMV以上品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食（增长82.42%）、户外鞋袜（增长41.96%）、婴儿服饰（增长35.16%）、户外服饰（增长33.02%）和手表（增长28.13%） [1] 户外消费趋势 - 户外鞋袜品类GMV同比增长41.96% [1] - 户外服饰品类GMV同比增长33.02% [1] - 户外消费全面爆发，成为增长最显著的赛道之一 [1] 育儿相关消费趋势 - 婴儿服饰GMV同比增长35.16% [1] - 童装GMV同比增长17.63% [1] - 婴儿安全用品GMV同比增长22.83% [1] - 增长动力源于各地育儿补贴政策的落地 [1] 宠物消费趋势 - 宠物服饰GMV同比增长42.00% [2] - 宠物洗护美容GMV同比增长32.93% [2] - 自动喂食器、宠物智能烘干箱、智能猫砂盆等智能设备表现突出 [2] - 反映出“人宠同频”与智能化养宠的新趋势 [2] AI技术应用 - 通过AIUC与AIGC人工智能引擎协同，构建15个一级兴趣品类、700多个二级兴趣场景 [2] - AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17% [2] - AI助力品牌在兴趣场景中实现曝光与转化的双增长 [2] - AI加速内容生产与消费场景创新，提升内容分发与营销转化效率，实现全链路高效协同 [2]