行业现象：高仿旗舰店针对海外新锐运动品牌盛行 - 电商平台出现大量与海外知名运动品牌名称、logo高度相似的高仿旗舰店，例如“昴跑”仿冒“昂跑”，“ALO旗舰店”仿冒“Alo Yoga” [1][3] - 高仿店铺销售与正品外形相似但价格不菲的商品，如近千元冲锋衣、外形相似的跑鞋，且销量可观，部分单品月销量超过200件 [1][7] - 此现象集中于尚未正式进入或在中国市场渠道布局有限的海外新锐运动品牌，包括On昂跑、Alo Yoga、Skims、Gymshark、Alphalete等 [3][9][14] 市场背景：运动品类消费崛起与品牌供给缺口 - 运动产品成为消费市场热门大单品，在双十一等大促中表现亮眼，户外及新锐运动品牌受都市中产追捧 [5] - 海外品牌对中国市场渗透动力不足，官网常处于断货状态，无暇顾及海外市场拓展 [24] - 国内健身服饰细分市场品牌选择较少，存在供给缺口，海内外信息壁垒与消费者鉴别经验不足为高仿提供机会 [25][27] 商家操作手法：商标抢注与商品包装 - 国内商家在海外品牌进入前进行商标抢注，例如与“Alo Yoga”相似的商标注册量高达1730余件，与“昂跑”相似的商标有217件 [27] - 高仿店铺将普通运动服贴牌后售价直逼千元，甚至有商家根据市场反馈动态调价，如将400多元瑜伽裤调至千元档位 [18] - 店铺销售正品官网没有的款式或“品牌混血”产品，并利用“旗舰店”名称增加迷惑性 [20][22] 消费者反应：品牌意识增强与性能关注 - 部分消费者并非追求低价，而是因信息不对称误购高仿品，表达强烈不满，认为“防不胜防” [5] - 消费者对运动产品性能要求提高，通过社媒分享非正品使用体验，如鞋子缺乏包裹感、材料更薄等 [33] - 消费者进行产品材质测评，显示出对正品性能的重视程度超越单纯价格因素 [34][39] 历史与全球背景：假冒问题的长期性与平台分布 - 知识产权侵权问题长期存在，假冒品类具有时代特色，从山寨手机到彩妆潮牌，再到当前运动品牌 [31] - 历史数据显示，阿里旗下淘宝网和速卖通在体育产品假货比例网站排名中占比最大，分别为13.4%和12.8% [31] - 过往品牌如资生堂ANESSA、EXCEL曾为应对山寨被迫改名或注册更复杂商标 [31]