公司战略举措 - 公司在上海新天地开设亚太区首家会员中心店，该店将成为上海大部分户外活动的集散中心[1] - 公司计划到2025年末在中国完成30家门店的形象升级[1] - 公司正致力于推动零售空间的战略性升级，重塑品牌与消费者的深度联结，使实体门店成为户外爱好者的精神原点[8] - 公司通过门店组织户外运动社群活动，如巅峰分享会，以精准吸引户外消费者并增强体验感和归属感[6] 公司财务表现 - 母公司VF集团2026财年第二季度总营收达28亿美元，同比增长2%（按固定汇率计算下降1%）[3] - 北面品牌在2026财年第二季度同比增长6%（按固定汇率计算增长4%）[3] - 北面品牌在亚太地区2026财年第二季度同比增长7%[4] - 北面品牌亚太地区在2021财年至2025财年第二季度的增长率分别为下降3%、增长31%、增长31%、增长37%、增长20%[4] - VF集团2026财年第二季度亚太区营收下降2%，其中大中华区同比下降2%[3] 行业市场趋势 - 上海近40家优质购物中心中，运动服饰类新租面积在服饰鞋包业态中的占比从2023年的14.2%提升至2025年前三季度的28.4%[8] - 截至2025年9月底，已有超35个户外品牌在上海开设逾250家门店，其中一批国际品牌均以首店形式进驻市场[8] - 门店对户外品牌尤为重要，需要融合零售、体验与社群于一体，品牌必须具备全渠道布局[6] 管理层观点与展望 - VF集团CEO认为亚太地区尤其是中国市场在长期增长后会进入稳定期，然后再开启新的长期增长，并指出北面在中国市场预计将进入一段稳定期[3] - 公司管理层认为北面仍有巨大增长潜力可挖掘，在新品类拓展、女性业务发展以及全年四季产品布局方面都具备增长空间[10]