最近，怀旧消费再次掀起一股热潮。撕拉片从曾经的"电子垃圾"到现在的"纸片茅台"，以及时装周上碎花裙的爆火，到哈尔滨东方红供销社、黄河口知青 小镇、南湖记忆生活博物馆、广州铁路博物馆的绿皮火车图书馆……这些地方正成为年轻人的新晋打卡地。 不知道从什么时候开始，品牌好像已经洞察到了怀旧消费的潜力，把旧元素作为营销的新媒介，开始在怀旧营销上下功夫，获得了年轻人的热捧。 01 品牌是如何把怀旧元素融入到营销中呢？ 怀旧营销的核心是，触发集体记忆的情感共振。越来越多品牌不再局限于商品本身，而是将怀旧元素转化为内容构建的基因，通过极具品牌特色的叙事， 把产品信息融入其中，让枯燥的信息更生动、更容易被理解。在营销层面，品牌叙事与怀旧元素的组合，不仅能将品牌信息或产品卖点自然融入，还为受 众创造了集体过渡的时空容器，把怀旧变成穿越时空的童话，唤醒集体回忆，情绪价值满满的。 东阿阿胶X《武林外传》：用故事化的叙事完成情感投射 比如东阿阿胶就采用故事化的叙事方式，将大众熟悉的场景与品牌的广告信息融合到一起，既广而告之，又充满温情。 在《武林外传》20周年之际，东阿阿胶官宣与《武林外传》合作，以"江湖养生"为叙事主题，解锁了七侠镇 ...