MMO行业趋势与公司表现 - MMO品类在国内游戏市场曾非常辉煌，但近年来出现势微，新游数量、爆款频率和厂商投入度均处于低谷状态[1] - 此类现状不仅出现在国内市场，也出现在海外市场[2] - 网易是MMO手游顽强的捍卫者与执行者，旗下《逆水寒》2023年6月30日国内公测，凭借顶尖游戏体验和特立独行的营销运营模式成为搅动MMO品类的最强音，2023年国服iOS端流水达20.4亿元[2] 《逆水寒》国内市场表现 - 国服上线近两年半，累计iOS端流水达45亿元，其中2024年iOS年流水18亿元，2025年至今iOS流水6.5亿元[4] - 该作已成为网易新一代长青游戏，今年7至8月暑期及10月初国庆档均为网易营收TOP5产品，畅销榜排名最高第4，最低73[4] - 目前iOS端月流水稳定在5500万元左右，月下载量在20万至30万之间浮动[4] 《逆水寒》港澳台市场表现 - 2024年11月底登陆中国港澳台市场试水，首月斩获8050万元流水，但此后数据快速下滑，2025年3月月流水降至1550万元左右[9] - 之后月流水基本在1000万至2000万区间波动，2025年10月流水为1421万元[9] - 截止目前港澳台服总流水预估3亿元左右，中国台湾占比高达84.95%位居TOP1[11] 《逆水寒》全球发行准备与初期表现 - 2023年9月网易注册"Sword of Justice"商标，2025年5月底YouTube官方频道发布首支实机PV，播放量超146万次[12] - 2025年11月7日正式上线全球129个国家及地区，发布5个包体分别面向美洲、欧洲、东南亚中亚、日本与韩国，未上线印度[15] - 全球上线前夕海外预约量达1000万，其中日本预约量263万[16] 全球市场榜单与下载表现 - 预下载第二天游戏冲至41个区域市场iOS游戏免费榜TOP50，登顶泰国、马来西亚、文莱、日本等市场，韩国位于第45名[18] - 预下载至开测第二日累计下载量达77.2万，泰国、美国、日本占比分别为22.25%、19.46%、15.42%，App Store平台占比65.8%[23][25] - 开测首日iOS端流水41万元，次日56.5万元，两日总计97.5万元，日本以58.26%的贡献位列TOP1，美国与泰国占比分别为13.95%和10.14%[25] 市场营销与本土化策略 - 投放端整体非常克制，最早于2025年7月初开始买量但规模极小，对韩国市场投入尤其收敛[27] - 品宣端着力本土化，日本市场在东京电玩展搭建北宋汴京戏台主题展台，邀请花江夏树和Enako等知名声优及Coser参与[29] - 东南亚市场邀请泰国著名演员平采娜担任代言人，韩国市场由男团Super Junior成员发帖宣传[31] PC端表现与行业影响 - 游戏首发支持7种语言，上线Steam平台4天最高同时在线人数6722人[33] - 全球发行动作加强了产品影响力，为国产古风MMO的文化输出起到正面作用[35] - 网易旗下武侠题材MMORPG《燕云十六声》将于2025年11月15日登陆全球PC和PS5平台，当前全球预约突破700万[35]