当前市场表现与预测 - 2025年10月中国电视市场品牌整机出货量约324万台，同比骤降16%，创年内最大单月跌幅 [2] - 10月线上公开零售渠道零售量同比暴跌25.2%，零售额同步下降18.3%，线下零售市场萎缩明显 [2] - 电视市场自7月起已连续第四个月同比大幅下滑，传统消费旺季需求意外疲软 [2] - 预测2025年第四季度电视出货量或跌超15%，零售跌幅大概率超20%，全年出货总量将降至3300万台水平，2026年市场或进一步下探 [2] 智能电视行业发展趋势 - 智能电视已演变为集影音娱乐、智能交互、物联控制、算力服务于一体的家庭智慧中心 [2] - 全球智能电视出货量渗透率从2012年的27%飙升至2024年的90%以上 [3] - 截至2024年上半年，中国激活智能电视的家庭户数已达3.32亿户，应用市场规模庞大 [4] - 尽管换新周期延长导致出货量承压，但庞大的存量用户为内容服务、生态运营提供了基础 [4] 未来市场潜力 - 基于中国14亿人口基数，参考美国3亿多人口年销售4000多万台，国内电视市场极限年销售量有望达到1亿台 [5] - 非洲、印度等人口持续增长地区对电视需求尚未充分满足，为中国电视厂商提供广阔全球发展空间 [5][8] - 中国电视厂商技术水平提高和品牌影响力扩大，有望在全球市场获得更大份额 [8]