行业整体表现 - 2025年双11大促期间全国快递揽收量超206亿件，再创新高 [1] - 主要电商平台总成交额实现10%的增长 [1] - 淘宝天猫继续占据市场主导地位，全网销量占比达50.1% [1] 大促特征与用户活跃度 - 大促周期拉长且规则趋于简化 [3] - 即时零售与电商深度融合，有效带动居民消费意愿 [3] - 10月15日天猫双11大促开始当日，平台日活跃用户数达到6亿，创历史纪录 [3] 快递业务表现 - 10月13日至11月9日周期内，每周全国快递业务揽收量均实现同比增长 [5] - 快递揽收高峰出现在10月20日至26日，日均峰值接近7亿件 [5] 宏观消费环境 - 扩内需系列政策提升市场活跃度，核心CPI同比数值自2月以来持续增长 [7] - 10月核心CPI同比增幅达到近年峰值，消费信心增强 [7] - 行业竞争重点从流量竞争转向用户价值深挖 [7]