2025年双11购物节总体表现 - 全平台成交额创下历史新高，下单用户数同比增长超40%，订单量同比增长近60% [1] - 手机类目表现最为突出，AI手机成交额同比增长超150%，成为最具爆发力的品类 [1] - 购物节规模更大、节奏更长，部分平台在12、13日有返场活动 [1] 主要手机品牌竞争格局 - 京东手机销量累计榜排名前五依次为：Apple、小米、vivo/iQOO、OPPO/一加、荣耀，华为位列第六 [4][5] - 相比往年，今年仅小米主动公布全渠道支付金额突破290亿的战报，其他品牌相对沉寂 [3] - 双11首波预售时间点与多家品牌新旗舰发布期重合，但销量不完全依赖新品推动 [4][6] 苹果公司表现 - 苹果夺得销量累计榜第一名，与第二名小米拉开差距 [7] - iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro和iPhone 17包揽单品销量榜前三名 [7] - iPhone 17系列开售50天销量已超900万台，双11活动优惠区间达500-2000元 [7] - 去年发布的iPhone 16 Pro Max凭借大幅降价（如2300元折扣）位列单品榜第四名 [12] 小米公司表现 - 小米位列销量累计榜第二，国产品牌第一，全渠道支付金额突破290亿 [1][5] - 小米17 Pro Max上榜6K+价位榜单第三名，是小米首款进入该价位段榜单的机型 [13] - 标准款小米17通过补贴优惠，到手价降至3999元，销量飙升 [13] - 旗下REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro和REDMI K80至尊版等机型价格下探至2K以下，成为大热单品 [16] vivo公司表现 - vivo（含iQOO）位列销量累计榜第三 [5][17] - 新品vivo X300系列、Y500及iQOO 15表现强劲，iQOO 15首销成绩远超前代 [17] - 折叠屏手机X Fold5助其占据6K+价位单品榜一席之地 [17] OPPO公司表现 - OPPO（含一加）位列销量累计榜第四 [5][20] - 高端市场由Find X9系列带动，凭借影像和续航卖点迅速放量 [20] - 中端市场Reno14系列凭借轻薄手感、AI影像和活动价（如Reno14 Pro版性价比提升）维持热度 [20][21] - A6 Pro及上一代Reno机型通过价格策略承担走量任务 [22] 华为公司表现 - 华为位列销量累计榜第六，在未推出新旗舰的情况下靠Mate70系列和Mate X6折叠屏取得成绩 [5][23] - Mate 70 Pro+凭借昆仑玻璃、超聚光主摄等特性，叠加国补与分期优惠后销量稳定 [23] - nova 14系列中端市场表现良好，Pro版活动价一度跌破三千元 [23] 行业趋势与洞察 - 具备鲜明设计风格和明显代际变化的产品（如小米17 Pro Max、vivo X300、iPhone 17 Pro Max）更易成为爆款 [26][27] - 双11是检验新品市场反馈和产品爆款潜质的重要节点，未来竞争重点在于捕捉需求、以技术和体验打动消费者 [27]