金价走势与市场价格 - 国际金价重回涨势，带动国内品牌金饰克价普遍超过1300元，例如周大福金价从每克1313元涨至1333元[1] - 品牌溢价显著，各大品牌报价分化，如周六福报价为每克1295元，而深圳水贝市场的金饰报价约为每克1106元，处于历史最高水平[3] - 水贝市场出现两套报价体系（税前价与税后价），当前1106元的价格已包含税费，尽管国际金价未达历史最高，但国内价格已创新高[3] 消费需求与市场动态 - 金饰销售市场的驱动逻辑发生根本性转变，“自戴需求”占比达37%，远超婚庆需求[5] - 高金价导致水贝市场11月金饰销售量环比10月同期下降近30%，市场人气降温，消费者购金速度放慢[3] - 设计精美且克重低的金饰销售情况稳定，部分消费者会忽略金价影响，也有消费者选择用旧金饰置换新金饰以节省开支[3] 行业结构与盈利模式 - 高金价叠加工费上涨加重消费端负担，部分品牌精工款式工费占总价比例已接近10%，工费成为品牌重要的利润增长点[5] - 品牌定价策略分化源于品牌定位与库存策略，老牌珠宝商维持高价稳固高端形象，部分品牌凭借供应链优势采取低价策略[3] - 轻克重、附加值高的金饰产品保持较强市场吸引力，高金价促使产业从“重规模”向“重创新”的价值跃迁[5] 行业发展趋势 - 上游厂商需从卖家视角转向买家视角，通过细腻洞察和精细管理提升产品叙事能力，明确细分消费场景，与消费者产生情感共鸣[5] - “自戴需求”主导市场标志着驱动逻辑的根本转变，行业需适应这一结构性变化[5]