速卖通海外双11业绩表现 - 双11首日至少有200个品牌在速卖通的销售额达成超亚马逊日均销售额2倍，部分行业头部品牌如EDIFIER、70mai、iGPSPORT的销售额超亚马逊6-10倍爆发 [1] - 深圳清洁电器品牌ILIFE在双11当天售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140% [1] - 海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国的iOS应用商店下载榜排名超过亚马逊 [4] 速卖通竞争策略与市场影响 - 速卖通采用激进的品牌策略与亚马逊争夺中高端品牌市场，其“超级品牌出海计划”旨在让品牌以在亚马逊一半的成本实现更高成交 [1] - 双11前亚马逊“五大类目王”从亚马逊转向速卖通，并将速卖通平台的库存翻了两到三倍 [1] - 平台运营成本是品牌选择速卖通的关键因素，速卖通整体成本约为亚马逊的一半，佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点，人力投入不到亚马逊一半，售后率相对更低 [1] 全球电商格局与平台定位 - 根据全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”中的速卖通和Temu已占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊 [2] - 在“出海四小龙”中，速卖通被视为唯一有可能在品牌赛道与亚马逊竞争的平台 [2] - Temu以激进的低价策略扩张，而速卖通则加码品牌赛道，两者从不同方向对亚马逊形成夹击 [2] 速卖通品牌支持与本地化营销 - 速卖通“品牌出海计划”通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制吸引消费者，并利用双11大促帮助品牌实现脉冲式爆发 [2] - 双11黑五前，速卖通加大海外投入，开放本地营销能力，在韩国、英国通过线下快闪店和网红直播等活动提升品牌曝光度，产品上架即秒空 [4] - 巴西网友投票显示，速卖通是双11期间最受欢迎的购物平台 [4] 海外大促活动周期 - 速卖通海外双11正式售卖期为11月11日至19日，随后从11月20日起无缝衔接黑五大促，一直持续到12月3日，为跨境商家带来长达1个月的生意爆发期 [5]