来源：36氪 又一年双11过去了， 今年你买了什么？ 今年似乎没有往年那么喧嚣，但如果你打开小红书，会发现过去一个月里，讨论买什么、如何买、求"好物攻略"的爆帖如织，双11相关话题曝光量据统计 超过了200亿，热度同比大涨600%。 社区的讨论热度也直接带动了小红书的商业生态爆发：小红书官方发布的数据显示，今年双11小红书电商的下单人数同比增77%，千万成交额商家同比增 140%；与此同时，小红书通过种草直达，助力上百个品牌的商品单品在天猫、京东等各平台上获得千万乃至破亿成交。 这个月活不到4亿的社区在双11中展现出另一种生机勃勃——中国消费市场并非需求枯竭，依旧存在大量未被满足的、个性化的"好货"需求，背后体现的 是"品质""兴趣"和"好审美"和价值诉求。 它的爆发并非突如其来，而是其独特的社区土壤历经多年涵养后，信任价值集中兑现的必然结果。小红书是中国消费发展的一个观察窗口，新趋势蕴藏其 中。 双11进入"第三阶段" | | | | | | 净消费意 可(支出 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | | 增加的消 ...