出入境市场复苏势头强劲 - 广州白云机场口岸年度出入境人员突破1471万人次，超越2024年全年总量 [1] - 上海口岸出入境人数达3635万人次，超过2024年全年数据 [1] - 北京大兴国际机场口岸突破500万人次大关，北京口岸出入境总量突破1800万人次，达到去年全年的98.5%，同比增长17.6% [1] 线上渠道崛起引发行业洗牌 - 新兴旅行社领君游成立两年，年营收已突破2亿元，通过小红书、抖音等平台构建品牌矩阵实现爆发式增长 [2] - 消费者行为模式发生根本转变，完全接受线上完成旅游产品的种草、咨询和下单全流程 [2] - 广州某国有大型旅行社及苏州某老牌国际旅行社出境游业务下滑约五成，线上渠道分流是主要原因 [3] 游客需求向深度体验转变 - 近三分之二中国游客将“放松”作为出境游首要目的，传统打卡式旅游模式退潮 [4] - 深度体验需求升温，文化沉浸、美食探索和自然接触等活动日益受到青睐 [4] - 中国游客明显转向小团定制和家庭出游，更注重本土文化体验和情感价值获取，足迹从主要城市向区域目的地扩展 [5] 澳大利亚成为中国出境游亮点市场 - 2024年9月至2025年8月期间，中国赴澳游客达98.14万人次，同比增长16%，是澳大利亚增长最快的国际客源市场 [5] - 截至2025年6月的年度内，中国游客在澳消费总额达117亿澳元（约544亿元人民币），同比增长29%，消费增速高于人次增长 [5] - 中澳间每周航班量已恢复至117班，航司正增开直飞珀斯、阿德莱德和达尔文等地的航线以迎接春节旺季 [5][6] 多国加速开拓中国旅游市场 - 自9月以来，马来西亚、加拿大、西班牙、斐济、格鲁吉亚等多国旅游机构相继在华开展路演 [1][6] - 澳大利亚旅游局在西安推动百余家澳方旅游企业与超百家中国旅行社共商合作 [1][2] - 中国已重启加拿大跟团游市场，各国竞相推介特色旅游资源 [1][6]