新雪季开启与市场热度 - 2025—2026新雪季正式开启，吉林省各大滑雪场如长春庙香山、吉林北大湖等陆续开板迎客 [1][2][3] - 冰雪运动热度持续攀升，资本纷纷抢滩热门赛道，产业呈现"未开先火"的旺盛态势 [1] - 以北大湖滑雪场为例，新雪季产品预售通过多平台4轮预售累计金额达1.6亿元，较去年同期大幅增长 [6] 滑雪场运营与升级举措 - 各滑雪场加速提档升级，庙香山滑雪场提升雪道品质、增加安全装置、更新雪具并提高服务标准，推出10余项戏雪项目以增强客户黏性 [2] - 吉林北大湖滑雪场招募300名雪友担任雪质体验官以把控雪质，首日开放4条雪道 [3] - 滑雪场通过夜间造雪应对自然条件限制，庙香山滑雪场投入45台造雪机，待气温合适将开启24小时全天候造雪模式 [2] 资本并购与产业投资 - 中国旅游集团旗下中旅国际牵头收购万科集团旗下松花湖国际度假区及万冰雪公司，后者2024—2025冰雪季运营7家滑雪度假区，涵盖115条雪道，年接待量近200万人次 [4] - 万冰雪公司更名为中旅冰雪并托管长春莲花山滑雪场，推动雪场从区域性目的地向全国性旅游地标升级 [4] - 吉林产投管理集团引入陕西旅游集团等资本，共同设立总规模5亿元的吉林省冰雪经济基金，重点投向冰雪旅游、运动、科技等领域 [5] 市场规模与参与度 - 2024—2025冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率为20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提高1.93个百分点 [6] - 东北地区滑雪场接待量显著增长，黑龙江亚布力滑雪旅游度假区接待滑雪游客121万人次同比增长10%，吉林北大湖和万科松花湖滑雪场接待人次双双突破百万 [6] 行业挑战与发展路径 - 滑雪场面临前期投资大、回收周期长、经营同质化等问题，人工造雪模式推高成本，部分雪场出现"人次增而效益不增"的情况 [7] - 深化"冰雪+"融合发展被视作破局关键，需与温泉、景区、文化场馆串联，设计主题线路以延长游客停留时间、提升消费水平 [7] - 政策驱动对滑雪场运营形成硬性约束，推动产业良性循环需从税收、信贷、水电等政策优化入手精准发力 [8]