"近两年都在弱化'开门红'营销，最直接的表现是不在名称上体现相关字眼，但各项促销活动还在正常 进行。对我们工作人员来说，业绩压力没有减少，考核项目更加多样。"某国有大行北京市海淀区一家 支行的工作人员表示。 中国证券报记者调研发现，2026年银行"开门红"出现新变化：启动时间点前移，区域性中小银行成 为"抢跑先锋"，股份行、国有大行略显低调；揽储、放贷仍是重头戏，大行更注重"规模与结构"的平 衡。谈及"开门红"提前的原因，业内人士分析称，"资产荒"已成为行业共性挑战，持续承压的经营现状 加剧了部分银行"抢跑"的冲动。银行应走出内卷式竞争的误区，从规模扩张转向价值创造，加快构建健 康的客户关系、优质的资产结构和可持续的盈利能力。 "开门红"提前开跑 早在2025年10月，多家区域性银行在三季度业绩总结会上就启动了2026年"开门红"动员活动。11月以 来，部分全国性银行的地区分行也陆续启动"开门红"。 例如，10月11日上午，宁波东海银行召开2025年三季度经营工作会议暨"开门红"工作部署会，该行董事 长周佳瑜表示，四季度既是全年目标的"冲刺收口期"，更是来年发展的"谋篇起步期"，核心任务就是锚 定收官攻坚与开 ...