行业趋势：风物旅行成为文旅消费新热点 - 旅行模式正从打卡景点转向深度体验，关注文化之美和生活之美[5] - 风物是指特定地域的独特文化印记与生活风貌总和，包括地方美食、节庆习俗、非遗传承等[5] - 马蜂窝平台风物旅行相关内容发布量达2024年全年的145.7%，90后为主力军，00后潜力巨大[7] 地方实践案例与成效 - 安徽歙县鱼灯巡游吸引海内外游客，春节接待游客112万人次（增长18.39%），旅游总花费10.87亿元（增长21.59%）[6] - 歙县升级鱼灯旅行，近3年累计吸引游客超1000万人次、带动消费超50亿元[10] - 黑龙江同江国庆假期接待游客15.1万人次（增长48%），旅游收入7248万元（增长55.2%），鱼皮文创产值超1000万元[10] - 同江街津口赫哲族乡民宿旺季入住率达90%，户均年增收3万元[10] 消费者行为变化 - 年轻游客更注重自我内心感受，渴望亲身"过另一种生活"，体验不同地域生活方式[8] - 00后游客因美食攻略前往陕西袁家村，通过品尝油糕、油泼面等百余种小吃产生情感联结[6] - 游客在广西柳州体验茶麸洗头，通过日常生活场景融入当地文化[7] 产业创新与升级 - 同江打造赫哲神偶IP，开发潮牌服饰、鱼鳞画等近百种文创产品，全年推出3000余场传统表演[7] - 歙县建成鱼灯非遗工坊、主题民宿、餐厅等，推出全域旅游体验线路和研学课程[10] - 马蜂窝通过"内容+AI"为游客量身推荐风物体验路线，推出小城风物主题视频[10]