市场整体特征 - 行业消费呈现“头部品类稳、细分配件火、区域差异显”的特征，传统文化消费正从小众圈层走向大众市场[1] - 市场结构为“核心品类主导、细分赛道爆发”格局，毛笔以23.0%的成交额占比位居品类榜首，宣纸、文房套装紧随其后，核心品类合计占比超55%[1] - 细分配件成为增长新引擎，毛笔笔筒成交量同比增速高达9倍，墨床、笔架等配件增速均超140%，显示消费从“基础使用”向“精致收藏、场景化体验”升级[1] 区域消费表现 - 北京、广东、江苏等文化底蕴深厚或经济发达省份稳居成交额前列[1] - 辽宁、甘肃等省份成交额同比增速超70%，实现弯道超车，显示地域渗透力持续增强[1] - 不同省份消费者偏好各具特色，北京消费者偏爱笔帘，广东消费者钟情宣纸对联，江苏消费者对笔格需求旺盛[2] 消费者特征 - 36岁至45岁消费者是主力消费群体，成交额占比为41.8%[2] - 26岁至35岁消费者的成交额占比达22.5%，年轻一代逐步成为新生力量[2] 行业发展建议 - 行业应注重产品创新，针对年轻群体推出轻量化、高颜值文创款产品[2] - 行业可发力精准营销，结合各省份消费者偏好开展地域化推广，如在广东重点布局宣纸衍生品，在江苏强化笔格、篆刻工具宣传[2] - 行业可积极拓展应用场景，联动书法机构、文化展馆开展体验活动，将产品与亲子教育、国风研学结合以培育潜在消费者[2]