外卖大战进入下半场:订单量下滑、客单价走高,美团最快明年中实现盈亏平衡
摩根大通认为,中国外卖市场正迎来关键转折点。 据追风交易台,摩根大通在最新报告中,总结了外卖专家电话会纪要要点。摩根大通指出,外卖行业整 体订单量回落,市场订单量已从9月峰值1.51亿单降至10月的1.45亿单,预计11月进一步降至1.41亿单, 主要因补贴减弱及季节性因素。 摩根大通认为,美团有望在2026年年中实现盈亏平衡,下半年每单盈利0.4-0.5元,而阿里巴巴仍需至 2026年底才能接近盈亏平衡。这意味着美团的盈利能力修复将早于预期,阿里巴巴外卖业务短期仍将承 压。 对于这场外卖大战,专家预计补贴将在2026年一季度逐步降温,届时行业有望从烧钱竞争转向理性经 营。 市场整体降温,美团份额回落至50% 报告指出,中国外卖市场的增长正在放缓。在平台方削减补贴和季节性因素影响下,全国日均订单总量 已从9月的1.51亿单降至11月预测的1.41亿单。 市场格局方面,美团虽以50%的份额(约7100万日单)保持领先,但报告称其地位"有些降温"。 紧随其后的是阿里巴巴,占据42%(约5900万日单),而京东则以8%(约1100万日单)的份额位居第 三。 盈利之路:美团领先,阿里追赶 在核心的盈利能力上,平台间的 ...