广告创意核心概念 - 亨氏番茄酱投放地铁广告，将番茄顶部梗叶设计成34种全运会运动项目运动员的肢体姿态，配合文案“想赢的番茄在亨氏里”，引发社交媒体广泛传播[1][3] - 创意设计由Heaven&Hell团队完成，其核心突破点在于对番茄梗叶进行极致的拟人化和写实化处理，使天然形态精准传递运动动态[13][14] - 广告最初仅是团队提案中的“赠品”，因亨氏放弃原计划的鸡蛋联名方案而意外成为主推创意，最终实现破圈级传播[4][5][12] 创意执行与技术细节 - 团队通过3D建模还原运动动作，以动漫角色魔人布欧为灵感，将一片叶子作为头部、四片作为四肢，调整长短与弯曲角度实现拟人化[14] - 建模耗时近2个月，完成后由泰国Illusion公司进行专业渲染，使番茄表皮纹理自然真实，梗叶绒毛清晰可见[16][17] - 广告最终采用红色背景，以互补色关系突出绿色梗叶；文案“想赢的番茄在亨氏里”在5分钟内构思完成，强调运动员竞技精神与原料精选标准的双关含义[18][20] 品牌营销策略与效果 - 亨氏作为非官方赞助商，通过精准对应全运会34个项目数量强化营销契合度，尽管最初仅计划制作3个番茄造型[18] - 广告从平面扩展至15秒动画版本，在小红书平台持续推送普通话和粤语双版本内容，延长全运会期间品牌曝光周期[23] - 案例证明非官方赞助商可通过产品视角的创意挖掘实现出圈效果，为行业提供“权益无法抵达的地方，创意可以”的新思路[24]