苹果公司App Store新政 - 苹果公司宣布将针对加入其"小程序合作伙伴计划"的开发者，把App Store抽成比例从30%下调至15% [1] - 苹果公司应用商店现行政策为：对年收入100万美元以上的应用数字消费收入抽成30%，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成15% [1] - 腾讯公司与苹果公司达成协议，苹果将处理微信小游戏和应用中的支付事宜并抽取15%的分成 [1] 苹果与腾讯的合作历程与影响 - 苹果与腾讯曾就小程序平台分成问题长期未能达成共识，苹果在2024年曾向腾讯和字节跳动施压，要求处理应用内的外链支付漏洞 [2] - 双方达成共识后，微信官方公告表示小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并将尽快为开发者提供接入服务 [2] - 对腾讯而言，此前iOS端长期不支持小程序、小游戏内购，对用户体验和平台生态产生负面影响；中国小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%，微信单季度流水超千万的小游戏数量已突破300款 [10] - 对苹果而言，开放小程序、小游戏的内购可能是看到了小程序和App互为补充的一面，有助于避免长期封堵损坏生态活力 [10] 商业模式与抽成结构分析 - 数字内容类APP及小程序的商业模式主要包含应用内购买、广告变现及混合变现三种模式 [3] - 苹果宣布的15%抽成比例应只包含应用内购买与混合变现中的内购消费部分，不涉及广告变现 [3] - 目前微信对小游戏的广告变现收入抽成在15%左右，而除iOS外其他操作系统的内购抽成约为50% [5] - 国内主流平台抽成比例对比：抖音小游戏约为30%-50%，QQ小游戏约为30%，海外平台如Facebook Instant Games等约为30% [5] 平台运营策略与市场实践 - 平台方为丰富内容和推动生态建设会进行多种让利，例如微信曾对微短剧类目开发者收取的技术服务费标准降至10%，并将技术服务费的50%作为广告金赠送 [7] - 在市场实践中，部分小公司会用扫二维码的方式避开平台抽成，只有大公司才会支付分成 [9] - 若苹果与小程序平台达成15%的抽成协议，苹果在使用iOS支付的前提下获得"旱涝保收"的收入保证，而平台的抽成收入则受其标准比例和运营策略影响 [9] 生态格局与监管环境变化 - 新协议的达成意味着应用软件生态话语权与责任关系的重新划定，影响硬件平台、小程序平台、开发者和用户等所有生态参与者 [11] - 低于iOS应用商店的抽成比例，短期内可能让更多收费应用转向小程序平台，使这些平台成为更强大的流量入口，增加其市场力量和抽成议价能力 [11] - 全球反垄断监管收紧促使苹果做出让步，例如2024年3月苹果在欧盟将抽佣从30%和15%下调至17%和10% [12] - 苹果的"小程序合作伙伴计划"要求开发者深度集成苹果官方软件技术，如使用苹果系统记录用户购买历史、验证年龄，并通过苹果官方渠道处理支付，这可能存在违反反垄断法的风险 [13][14]