苹果公司新政核心内容 - 苹果公司宣布将App Store抽成比例从30%下调至15%，前提是开发者加入其全新“小程序合作伙伴计划”[1] - 新政旨在将收入来源拓展至微信、支付宝、抖音等代理/聚合类小程序平台，以实现利益平衡[1] - 苹果与腾讯已达成协议，苹果将处理微信小游戏和应用中的支付事宜并抽取15%的分成[3] - 目前苹果应用商店对年收入100万美元以上的应用抽取30%分成，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成15%[3] 腾讯公司与苹果公司的合作历程 - 腾讯总裁刘炽平在2025年第三季度财报电话会上回应，称双方关系良好，一直在讨论如何活跃小游戏生态，未来可能会有正式批准[3] - 2024年8月，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔透露，公司正与苹果就微信小游戏收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易[4] - 2024年9月，苹果曾向腾讯和字节跳动施压，要求处理应用内外链支付漏洞，并警告腾讯若不取消绕过苹果生态的能力将拒绝提供微信更新[4] - 2024年11月14日，微信官方公告表示小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并将尽快为开发者提供接入服务[5] 小程序商业模式与抽成现状 - 数字内容类APP及小程序的商业模式主要包括应用内购买、广告变现及混合变现三种[7] - 苹果15%的抽成比例仅针对应用内购买与混合变现中的内购部分，不涉及广告变现[7] - 目前微信对小游戏的广告变现收入抽成约为15%，而除iOS外其他操作系统的内购抽成约为50%[9] - 主流平台抽成比例对比：抖音小游戏约为30%-50%，QQ小游戏约为30%，海外平台如Facebook Instant Games约为30%[9] - 微信曾推出激励政策，对微短剧类目开发者产生的交易收取的技术服务费标准为20%，并在政策期内降至10%，同时将50%技术服务费作为广告金赠送[10] 市场背景与双方动机 - 中国小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%[14] - 微信单季度流水超千万的小游戏数量已突破300款[14] - 对腾讯而言，iOS端长期不支持小程序内购对用户体验和平台生态产生了负面影响，开放内购有助于从快速增长的市场中获益[14] - 对苹果而言，小程序生态可能影响App Store生态，但长期封堵会损坏生态活力，开放内购可视为对小程序和App互为补充的认可[14] - 低于iOS应用商店的抽成比例可能促使更多收费应用转向小程序平台，增强小程序平台作为流量入口的市场力量[15] 全球监管环境与规则重塑 - 2024年3月，苹果在欧盟将抽佣从30%和15%下调至17%和10%[16] - 2024年4月，美国地方法院裁定苹果不能对应用外购买收取费用[16] - 2024年10月，英国竞争上诉法庭认定30%的苹果App Store佣金构成不公平高价，苹果可能面临20亿美元赔偿[16] - 欧盟《数字市场法》的颁行为其他法域提供了反垄断执法范本[16] - 中国反垄断执法机构对平台抽成的干预相对谨慎[16] 新政潜在影响与合规考量 - “小程序合作伙伴计划”要求开发者深度集成苹果官方软件技术，如使用苹果系统记录用户购买历史、验证年龄及处理支付[17] - 参与计划的小程序平台需向苹果共享一定范围用户数据，且不得使用第三方支付渠道[18] - 苹果通过该计划在让出经济利益的同时，试图巩固支付渠道与生态影响力[18] - 苹果更新的条款内容可能存在涉嫌违反中国反垄断法滥用市场支配地位附加不合理条件的风险[20]