协议核心条款 - 苹果公司推出App Store小程序合作伙伴计划，将处理微信小程序等iOS/iPadOS app内虚拟内容支付事宜，并从中抽取15%的分成，此比例相较于其一直执行的30%分成比例减少了一半 [1] - 微信官方表态将在iOS端小程序/小游戏中接入苹果虚拟支付，欢迎苹果对开发者的支持并乐见其推出合作伙伴计划，将尽快为开发者提供接入服务 [3] - 达成的分成方案为苹果抽成15%，腾讯抽成0，小程序/小游戏开发者获得85%的收益 [12] 历史争端与演变 - 争端始于2017年4月，苹果iOS开发者协议要求app内购必须使用IAP机制，导致微信关闭iOS版公众号赞赏功能，引发用户对“苹果税”的广泛讨论 [8] - 2017年9月，苹果更新审核指南，将用户对用户的自愿打赏行为从内购机制中豁免，允许作者获得100%的打赏金额，苹果和腾讯均不抽成，iOS版微信于2018年6月恢复文章打赏功能 [9] - 微信小程序于2017年1月正式上线，苹果此前默许了这种“app中app”的形态，但双方关于内购抽成的暗战持续数年 [5][8] 市场背景与行业影响 - 2024年小程序游戏市场总规模约398.36亿元，同比增长高达99.18%，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，内购收入占比逐年提升 [15] - 苹果自家的轻App功能自2020年推出后存在感和用户使用度越来越低，而微信小程序和小游戏生态则枝繁叶茂 [13] - 安卓端的微信小程序和小游戏，腾讯已进行抽成，普通小游戏抽成40%，创意小游戏抽成30%，小程序抽成20，不排除腾讯后续加入iOS端收入抽成 [20] 未来发展机遇 - iOS端微信小游戏和小程序市场将迎来全面合规化下的全面商业化新时代，纳入苹果审核机制后，在虚拟内容退款、安全性和用户年龄适配等领域将拥有更规范严格的标准 [23] - 苹果和腾讯共同建立的利益分成机制，将为其他超级App平台在iOS端的小程序和小游戏利益分成树立新的、更规范的领域标准 [23] - 苹果设备用户的虚拟内容消费实力在行业内独一档，此次和解扫清了微信小程序和小游戏全面商业化的最后障碍，覆盖全终端的行业将迎来更大发展机遇期 [21][23]