文 | 未来迹FutureBeauty 在"最长周期+最简规则"的设定下，2025年双11就此落下帷幕。 但比数字更重要的是：双11已经从"单点爆发的大促机制"转向"长周期全域运营的综合考场"。 如何运用36天乃至更长的节点周期？如何在全平台做好排兵布阵？如何配置超头、自播资源？又怎么在流量分散、消费者厌弃广告的当下做好节点内 容？"这就是一场压力测试。"有美妆品牌认为："今年双十一再次提醒我们，全域运营能力的重要性。" 显然，这场持续月余的"加时赛"中，品牌和平台都经历了一场深刻的变革：超头达人引爆、品牌深耕自播、AI全链路赋能、会员精细化运营......这一次，双 11卖出的不仅是商品，也是下一轮美妆格局的方向感。 星图数据显示，2025年"双十一"（数据范围2025年10月7日-11月11日）最终以16950亿元成交额收官，同比增长14.2%。其中个护美妆品类销售额占比8.2%， 算下来销售额约为1389.9亿元。 美妆卖出1389.9亿 星图数据监测显示，在10月7日至11月11日的整个大促周期内，对大盘增长贡献最大的仍然是家用电器和手机数码，服装位列销售额第三，个护美妆则以 8.2%的份额稳居第四位 ...