舆论风波与公司回应 - 公司创始人通过社交媒体连续发布三条微博，直接回应关于“小米汽车好看比安全重要”的舆论风波，重申安全是基础、安全是前提、安全高于一切的研发理念 [1][3] - 舆论风波源于2024年4月一次采访片段被断章取义，原话“一辆车，好看是第一位的”后半句“安全是基础、安全是前提”被故意忽略，导致公众对产品安全性产生质疑 [3][5] - 公司创始人指出网上存在不少断章取义和歪曲抹黑的行为，并透露小米汽车发布后成为全网被黑最惨的车企之一 [5][6] 营销策略与争议 - 公司的营销方式被称为“米式营销”，其特点是“小字文学”，即在醒目的大字宣传旁用小字进行补充说明，例如在宣传加速数据时备注“不含起步时间”，宣传超高强度钢时小字注明为“项目名称” [6][8] - 公司常采用与苹果公司捆绑的营销策略，例如手机产品命名直接对标同期iPhone，发布会内容被指“句句不提苹果，句句都是苹果” [8] - 公司的营销策略面临挑战，此前在冬季续航测试宣传中，公司创始人因用词和以表情包回应的方式，被舆论批评为“自杀式公关” [8] 营销转型与品牌建设 - 公司正寻求营销策略的转型，其创始人个人IP的流量效应是营销核心，通过亲自为车主开车门、塑造特定形象等方式为汽车业务积攒品牌口碑 [10] - 随着品牌体量增大，公司在初创期帮助快速打开市场的营销手法可能不再适用，营销重心正逐渐转向技术研发，寻求营销与产品之间的新平衡点 [10]