公司战略调整 - 宠物鲜食品牌派特鲜生将在一两个月中全面退出宠物实体门店市场 [1] - 公司将保留少量线上业务部分，品牌将继续存在 [1][2] - 公司经过董事会同意后做出此战略调整决定 [1] 门店运营状况 - 派特鲜生18家门店中已有7家显示暂停营业或歇业关闭，部分门店开业仅3个多月 [1] - 实体门店亏损较大，整体复购率很低 [1] - 公司不惜代价推广一年后决定全面退出实体门店 [1] 市场竞争分析 - 宠物食品消费者购买行为相对单一，主要以品牌商品为主 [1] - 创业品牌在规模上难以与线上工业品牌竞争 [1] - 公司鲜食单价为每100克11元到12元，而知名品牌在双11期间价格可低至每100克4元，价格差距达两倍 [1] 产品策略挑战 - 公司采取折扣店方式运营，试图以价格力取胜，但后来发现此逻辑不成立 [1] - 公司试图以鲜食品类突破市场，但消费者难以接受其价格 [1] - 门店主要销售靠零食支撑，但未能成功吸引持续消费 [1] 未来线上规划 - 未来线上部分将通过视频号、小红书、抖音等渠道运营 [2] - 公司保留了在鲜粮领域积累的用户和产品能力，并拥有自有工厂 [2] - 线上业务目前仍在准备阶段 [2]