微信与苹果合作的核心事件 - 微信官方发布公告，宣布小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并将尽快为开发者提供“小程序合作伙伴计划”接入服务 [1] - 苹果公司宣布推出全新“小程序合作伙伴计划”，参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免 [1][3] - 这场自小程序上线后便引发的佣金纷争迎来和解，被业内视为“世纪大和解” [1] 苹果公司政策调整细节 - App Store对参与新计划的开发者抽成比例从30%下调至15% [3] - 该计划进一步扩展了App Store对那些提供小程序的App的支持 [3] 微信虚拟支付功能定义与范围 - 微信虚拟支付是微信为小程序开发者提供的、用于收取用户在小程序内购买付费内容或服务款项的功能及相关服务 [4] - 可开通的小程序类目包括“文娱、工具、社交、资讯、深度合成”等 [4] - 微信方以该支付能力产生的支付金额为结算基数，按一定费率收取技术服务费 [4] - 此前该功能暂不开放苹果iOS系统App内购买，仅向安卓及其他手机系统提供 [5] 对微信生态的影响与意义 - 微信小程序生态补齐了iOS端虚拟支付的短板，激活了知识付费等此前受限的商业化场景 [5] - 对微信生态完善商业闭环、提升开发者留存具有重要意义 [5] - iOS端跳转苹果支付是对现有支付体系的差异化补充，微信支付仍掌控安卓端、公众号、线下消费等核心场景的主导权 [5] - 低抽成比例能吸引更多开发者入驻，扩大微信生态整体交易规模，间接强化微信支付的生态赋能价值 [5] - 将进一步激活小程序的商业潜力，吸引更多中长尾开发者加入，推动内容付费等场景的规模化落地 [7] 对用户体验与支付流程的改变 - 变化主要提升iOS用户的支付便利性，过去消费者无法在微信小程序内直接购买虚拟商品 [5][6] - 此前iOS用户在小程序内进行游戏充值等操作时，会看到“由于苹果公司规定，iOS端暂不支持虚拟支付”的提示 [3][6] - 过去市场上存在大量绕过系统限制的支付讨论，如跳转第三方、扫码支付等 [6] - 实测显示，过去iOS用户点击充值后需先进入客服对话页面，通过扫描二维码才能跳转至支付页面 [7] - 接入后，微信大概率会优化跨支付渠道的衔接体验，为用户提供更灵活的支付选择 [1][7] 合作背景与行业展望 - 微信与苹果在小程序虚拟支付方面的争端始于2017年初小程序功能上线后不久 [6] - 争端核心在于佣金分配，苹果要求虚拟商品购买必须通过App Store通道并收取30%佣金，而微信小程序直接依赖微信支付 [6] - 此次合作被视为苹果在小程序生态布局上的重要拓展，也是双方博弈中的各让一步 [6] - 市场普遍认为，后续业内会有更多平台跟进类似合作模式 [6]