2023年前三个季度，老铺黄金、山下有松（Songmont）、毛戈平、之禾（ICICLE）、观夏（To Summer）等中国本土高端品牌均实现销售大幅增长。与之形成鲜明对比的是，古驰、路易威登等传统 国际品牌在中国市场的业绩持续走低。统计显示，过去两年间，这五家覆盖手袋、服装、香水、化妆品 与珠宝领域的国内品牌，其销售增速已整体超越七家国外主要竞争对手。 这一消费转向的背后，是中国消费者理念与认知的系统性升级。过去，购买西方奢侈品曾是彰显财富与 社会地位的普遍行为，契合新兴经济体发展过程中的"符号消费"心理。 世界奢侈品巨头正清晰感受到来自中国市场的挑战。数据显示，中国消费者的偏好正在发生结构性转 变，从国际大牌转向本土高端品牌，导致前者销量持续承压。 过去数十年来，中国消费者一直是全球奢侈品市场最重要的驱动力。然而这一消费格局正在重塑：国人 开始将目光转向本土品牌，这一转变不仅推动了中国高端品牌的崛起，也将重构全球最大奢侈品市场的 竞争版图。 从全球视野看，消费趋势也在向价格更亲民、设计更具质感的新品牌倾斜。这反映了互联网带来的消费 平权效应。当下，在一些社交媒体上，占据人口多数的中低收入群体与年轻一代共同 ...