全球电视代工市场整体表现 - 2025年第三季度全球电视代工出货量约为3080万台，同比下滑1.1% [2] - 2025年前三季度全球电视代工累计出货量同比下降1.1% [2] - 行业前十家代工厂中，仅有三家实现正增长，其余多数厂商出现下滑 [2] - 有机构预测，全年全球电视代工市场增幅将在1%以内，较2024年5.7%的增速大幅缩减 [6] 头部代工厂商业绩表现 - MOKA（茂佳）第三季度出货量450万台，位居行业首位，但同比下滑7% [5] - MTC（兆驰）第三季度出货量350万台，同比大幅下滑21.3%，为头部厂商中降幅最大之一 [5] - Changhong OEM（长虹）第三季度出货量290万台，同比下滑8% [6] 中国市场影响因素 - 2025年第三季度中国彩电零售量同比下降4.3% [5] - “以旧换新”政策退坡后，终端消费需求持续萎靡 [5] - 国内头部品牌客户为控制库存，纷纷缩减代工订单 [5] - 内销需求因政策进入后国补时代而提前释放，导致终端消费萎靡 [6] 北美市场影响因素 - 北美市场受当地消费电子支出下滑影响，代工订单需求减弱 [5] - MTC（兆驰）对北美市场高度依赖，超过60%的出货量流向该区域 [5] - 2025年第三季度亚洲出口美国的电视相关产品关税普遍上调，越南生产基地面临高达20%的对等关税 [5] 其他区域市场影响因素 - 长虹长期深耕的东欧地区因地域冲突升级、经济增速放缓，直接影响其海外订单获取 [6] - 海外地缘政治风险蔓延、经济不确定性攀升，对电视产业链与供应链稳定性产生明显影响 [6] 企业应对策略与未来展望 - 茂佳一直在推进新客户导入以分散风险，但新合作的中小品牌订单量有限，且前期谈判与产能适配成本较高 [5] - 展望2026年，最大的商业机会在于体育营销，第23届世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合举办，可能对全球电视市场起到明显拉动作用 [6]