公司动态：黛安芬退出中国市场 - 德国中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日退出中国内地市场，线下门店已接到撤店通知，线上渠道是否继续经营尚不明确 [1] - 黛安芬是全球最大的内衣制造商之一，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套 [3] - 公司于1979年进入中国开展来料加工，1992年起在盐城、海南设立生产公司，是最早将“钢圈内衣”概念引入中国的外资品牌之一 [3] 市场背景：中国内衣消费趋势剧变 - 中国内衣消费需求已从“塑形”转向“舒适”，市场从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化” [3] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点 [4] - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元人民币，同比增长8.3% [4] 竞争格局：本土品牌崛起与外资品牌式微 - 以ubras、内外（NEIWAI）为代表的本土品牌，以“无钢圈、零束缚”为卖点通过线上渠道快速崛起，ubras仅用5年实现年销售额破20亿元人民币 [4] - 爱慕、曼妮芬等老牌本土企业凭借全渠道和性价比，占据中高端市场近30%份额 [4] - 新兴本土品牌通过国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准触达年轻消费者，线上销售占比超70% [4] - 黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位（单价普遍200-500元，高于本土品牌均价30%）、本土化设计等方面滞后，市场份额已萎缩至2024年的不足1% [4] 核心挑战：黛安芬的产品与市场策略滞后 - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机 [4] - 黛安芬的撤柜是国际内衣品牌未能适应中国市场消费迭代与竞争格局的案例之一，标志着外资品牌在华发展的一个时代结束 [6]