跨境保健品行业概览与规模 - 中国跨境保健品市场从个人代购起步，政策逐步完善，规模已超过500亿元人民币[1] - 2024年中国保健品进口金额达到77.5亿美元，约合558亿元人民币[1] - 2025年双十一全网营养保健品销售总额约为238亿元，多个跨境品牌占据各平台销售额前五[1] 跨境保健品运营模式对比 - 跨境保健品主要通过一般贸易和跨境电商两种模式运行，跨境电商方式更具吸引力[1][2] - 一般贸易方式需提供《保健食品注册证书》或《保健食品备案凭证》，适用于大规模商业进口[2] - 跨境电商采用“网购保税进口”或“直购进口”模式，商品按个人自用进境物品监管，只需符合原产地标准[2] 跨境电商模式的竞争优势 - 跨境电商在准入资质、税费成本、物流时效、爆款成功率以及产品溢价上均具备优势[1][2] - 该模式允许商品直接从境外或海关特殊监管区发货，简化了进口流程[2] - 消费者需仔细查看产品中文电子标签以辨别产品类型及功能[2] 跨境保健品与本土产品比较优势 - 在产品端，跨境保健品消费者呈现年轻化趋势，海外品牌历史久，认可度高[3] - 消费者趋于“成分党”，看重天然成分和实际含量，跨境产品能快速上新满足需求[3] - 在营销端，抖音平台通过内容驱动和算法匹配，解决了传统销售中的信任和认知难题[3] 行业监管动态与影响 - 面对“一日游”模式乱象，国家有关部门已加强全链条监管，覆盖生产、进口、仓储到销售环节[3] - 对保税仓、跨境电商平台等关键环节实施更严格的准入和退出机制[3] - 监管加强利好合规的保健品代工及品牌商发展[3] 重点关注公司 - 百合股份重点布局新西兰Ora工厂，发展跨境业务[4] - 仙乐健康在中国区跨境电商等多渠道实现增长，全球化布局优势持续增强[4] - H&H国际控股旗下Swisse Plus持续放量，带来盈利能力提升[4]