财务业绩概览 - 2025年第三季度总收入355.5亿元人民币，同比增长14.2% [2] - 前三季度总收入1032亿元人民币，同比增长12.8% [2] - 第三季度经调整净利润近50亿元人民币，同比增长26.3% [2] - 前三季度经调整净利润151.8亿元人民币，同比增长16.7% [2] AI技术贡献与投入 - AI大模型技术（尤其是OneRec）的应用，带来第三季度国内线上营销服务收入约4%–5%的提升 [2][3] - 可灵AI在第三季度收入超过3亿元人民币 [2][3] - 三季度AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额总计超过30亿元人民币 [3] - 三季度研发开支37亿元人民币，同比增长17.7%，部分原因是对AI投入增加 [4] 线上营销服务表现 - 第三季度线上营销服务收入201亿元人民币，同比增长14.0% [3] - 包含线上营销服务和电商在内的核心商业收入同比增长19.2% [3] - Universal Auto X（UAX）解决方案在外循环的消耗渗透率已达70.0%以上 [3] 电商业务发展 - 第三季度电商业务GMV同比增长15.2%，达到3850亿元人民币 [5] - 泛货架电商GMV占电商GMV比例超32%，增速持续超整体大盘 [5][6] - 泛货架电商场域的日均动销商家同比增长13% [5] 用户与直播业务 - 第三季度平均日活用户4.16亿，平均月活用户7.31亿，均创下新高 [6] - 每位日活跃用户日均使用时长达134.1分钟，用户总使用时长同比增长3.6% [6] - 第三季度直播收入96亿元人民币，同比增长2.5%，占总收入比例从30%下滑至26.9% [6] 盈利能力与运营 - 第三季度毛利194亿元人民币，较第二季度轻微减少0.4%，毛利率由55.7%下降至54.7% [6] - 前三季度总体毛利维持同比13.1%的增长 [6] - AI技术被应用于激活直播业务，如AI万象系列礼物上线当天用户付费制作并送出定制化虚拟礼物超10万次 [6]