品牌发布与合作背景 - 广汽集团与华为乾崑共同打造的全新高端智能新能源汽车品牌“启境”首次亮相，该品牌是华为“境系列”的首个品牌 [1] - 新品牌旨在填补市场空白，打造集时尚、安全、智能、操控性于一体的“Dream Car”，并瞄准年轻用户群体 [1] - 品牌名称“启境”由华为创始人任正非提议，要求更加年轻和科技化 [4] 合作模式与品牌定位 - 合作模式区别于华为鸿蒙智行，采用“华为乾崑｜启境”联名，此前在华为车业务中未曾出现 [2] - 启境引入华为IPD和IPMS全流程体系，华为各领域数百人驻场与广汽团队同步办公，深度赋能产品定义、开发上市到用户服务 [2] - 品牌独立运营，拥有独立销售渠道，不进入华为终端门店，计划以“1（用户中心）+N（体验中心）”模式进行网点布局，并在徐州、泉州等30座城市进行战略布局 [2] - 启境定位与华为鸿蒙智行已有的“五界”（问界、智界、享界、尊界、尚界）形成差异化，后者覆盖15万元至150万元价格带的商务人士与高端家庭用户 [4] 产品规划与开发进展 - 启境计划于2026年推出两款新车，首款猎装轿跑将于2025年6月上市交付 [2] - 品牌推进速度极快，从9月19日品牌名称公布，到9月25日任命CEO，再到10月15日首款车型完成设计定型 [3] 广汽集团战略考量 - 广汽集团正处于“战时状态”下的改革关键阶段，受行业价格内卷、竞争格局剧变影响，2025年前三季度营收下滑10.49%，归母净利润亏损43.12亿元 [4] - 公司发布三年“番禺行动”，目标在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆 [4] - 广汽将启境视为寻找新突破口的关键，押注于该合作项目以推动体系流程变革并改善业绩 [5] 市场竞争与品牌挑战 - 启境将进入30万元以上的市场区间，该区间已聚集特斯拉、蔚来以及传统豪华品牌电动化车型等强劲对手 [5] - 作为新品牌，启境无存量用户基础，需在智能化、产品品质等核心维度快速建立差异化标签并积累口碑 [5] - 首款车型的成功至关重要，将直接塑造消费者对品牌的第一印象并为品牌长期价值定调 [5]