中国国际话语权现状与挑战 - 当前国际舆论格局呈现“西强我弱”态势，西方媒体掌握全球70%以上新闻信息传播流量[2] - 中国发展成就如“一带一路”倡议常被误读为“地缘政治工具”，中国制造被贴“低质廉价”标签[1] - 中国作为世界第二大经济体、第一大货物贸易国，对世界经济增长贡献率保持在30%左右，但话语权与综合国力存在落差[1][2] 中国企业海外发展规模与角色 - 2024年全行业对外直接投资11592.7亿元，同比增长11.3%，在189个国家和地区设立4.8万家境外企业[3] - 企业“走出去”从资源获取升级至全球价值链中高端，成为经济全球化重要力量[3] - 跨国企业是国家形象的“活名片”，如德国西门子、日本丰田通过品牌塑造国家形象[3] 企业海外叙事战略与案例 - 国家电网在巴西美丽山特高压项目创造4.5万个岗位，通过社区基金支持当地教育医疗[6] - 中国中铁资源集团制作属地员工成长故事短视频，组织海外春晚促进跨文化融合[7] - 企业需将叙事融入战略，提炼“诚信经营”“可持续发展”等价值理念，建立常态化沟通机制[6][7] 海外经营环境变化与应对 - 78%在欧中国企业认为欧盟营商环境“不确定性增加”，泛政治化影响商业领域[4] - 企业面临跨文化沟通能力不足、对当地法规舆论了解有限等挑战[5] - 需通过发布可持续发展报告等方式，展现“共商共建共享”合作成果[8] 叙事能力建设路径 - 用数据案例说明项目促进当地发展，如非洲光伏电站解决无电村用电问题[5][8] - 借助当地媒体行业协会进行“第三方叙事”，增强故事可信度[7] - 挖掘中外文化共通点，以全人类共同价值为桥梁增进情感共鸣[7][8]