行业定义与分类 - 传媒是传播信息资讯的载体，是信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具 [2] - 传媒已成为电影、电视、广播、印刷品、网络等各种传播工具的总称，通常被分为传统媒体和新媒体 [2] 产业链剖析 - 产业链上游主要为印刷、有线电视设备、网络设备生产商 [4] - 产业链中游包括出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等多个领域 [4] - 产业链下游分为ToC、ToB、ToG端 [4] - 出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等领域均有较多代表性企业参与 [7] 行业发展历程 - 行业形态随技术发展发生重大变化，从互联网门户媒体时代，到社交媒体时代，再到场景媒体时代 [10] - 行业逐步从传统的报纸、图书、期刊、广播、电影向互联网媒体等新媒体发展 [10] 行业政策背景 - 近年来发布一系列政策对传媒业转型发展做出规划，如《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》等 [12] - 2021年国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听"十四五"发展规划》，保障行业健康发展 [12] - 2025年政策包括《关于组织开展"购在中国"系列活动的通知》，旨在挖掘演艺、影视、动漫、文创等领域国产IP潜力 [14] - 2025年《关于实施"微短剧+"行动计划赋能千行百业的通知》鼓励运用微短剧创作传播优势，赋能品牌发展 [14] - 2025年《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》通过财政、税收、金融等手段支持文化产业链升级 [15] - 2024年《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见》提升电视大屏优质内容供给 [15] - 2023年《关于开展"未来电视"试点工作的通知》推动增强现实、仿真交互等新形态节目制作 [15] - 2023年《关于加强"自媒体"管理的通知》加强"自媒体"管理，推动形成良好网络舆论生态 [15] - 2022年《国务院关于加强数字政府建设的指导意见》提出发挥政务新媒体优势做好政策传播 [15] - 2022年《"十四五"中国电视剧发展规划》推动电视剧全产业链标准化，提升工业化水平 [15] 行业发展现状 - 2024年传媒行业上市公司营收约为5071亿元，同比减少0.20%，呈波动下跌趋势但整体下跌速度有所放缓 [16] - 2024年传媒板块归母净利润184.64亿元，同比大幅下降47.45% [17] - 2024年传媒行业总体毛利率为31.12%，基本与2023年同期持平，净利率仅3.63%，较2023年下滑明显 [17] - 互联网广告、互联网视听等新媒体或将成为行业增长点 [18] - 2024年我国广播电视行业新媒体广告收入为3182.63亿元，同比下跌7.36% [21] - 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4% [22] 行业竞争格局 - 资本充足的大型传媒企业集团在竞争中较具优势，行业内营业收入较多的三家企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱，2024年三家企业营业收入均超过170亿元 [26] - 代表性企业分布在北京、上海、浙江、广东等省市，主要集中于东南区域 [27] 行业发展前景及趋势 - 随着5G、物联网、人工智能等技术应用推广，消费者对个性化、互动性和沉浸式体验的内容需求升级，推动短视频、直播电商等新兴业态发展 [31] - 前瞻测算，到2030年中国传媒行业市场规模或将接近6000亿元 [31] - 传媒产业正在转型发展持续迈进，"新传媒行业"势在必行 [33]