最近，全运会圆满闭幕了！ 这场在粤港澳大湾区举办的体育盛会，是史上规模最大、承办城市最多的一届，更在传播端交出了亮眼成绩单：全网相关报道点击量突破411亿，开闭幕 式累计吸引近2亿人次观看，连吉祥物"大湾鸡"也火出圈，成了全民爱用的表情包主角。 赛场内运动员奋力拼搏的同时，赛场外的品牌较量同样精彩。在这场流量盛宴中，有哪些创意营销呢？品牌又是如何借助体育IP实现从"曝光"到"共鸣"的 价值跃迁呢？ 网络图片：全运会闭幕式 官方品牌的创新突围 作为赛事官方合作伙伴，头部品牌正突破传统的权益营销思维，转向更深度的用户价值创造。 咪咕：从"转播者"到"观赛搭子"的角色蜕变 作为官方持权转播商，中国移动咪咕完成了一次从内容渠道到"服务伙伴"的升维。其关键动作在于以技术+内容双轮驱动，构建沉浸式观赛场景： 开幕式千架无人机天幕秀打造线下事件营销峰值体验； 线上端通过AI轨迹追踪、多机位自由视角等技术，将观赛主导权交还用户； 组建奥运冠军+区域明星的解说矩阵，实现专业性与亲切感的平衡。 这种从"播什么看什么"到"怎么看由你定"的服务化转型，本质上是对用户深度陪伴需求的回应，使品牌从赛事管道进阶为体验共建方。 网络图片：咪 ...