公司股价表现 - 星巴克股价在过去五年间下跌16% 而同期标普500指数上涨84% [2] - 股价从2024年3月的117美元高点下跌至当前的83美元 [4] - 基于三个季度的财报和一系列改进计划公告 投资者已失去耐心 [4] 管理层变动与战略失误 - 公司近期经历多任首席执行官 包括Kevin Johnson Howard Schultz Laxman Narasimhan和Brian Niccol [3] - Howard Schultz虽非公司创始人 但在早期成功中发挥关键作用 其净资产估计为30亿美元 [3] - Brian Niccol被董事会任命为最新CEO 但其任职一年多已被视为失败 [4] - Niccol曾因其在Taco Bell和Chipotle的业绩被寄予转型厚望 但在星巴克未能复制成功 [5] 具体经营策略与资产处置 - Niccol的计划核心是让星巴克回归社区咖啡店根源 包括简化菜单 加快订单速度和让咖啡师记住顾客名字 [5] - 公司处置了中国业务这一重要战略资产 将40%的中国业务以40亿美元出售给博裕资本 并包含品牌授权和部分收益分成 [5] - 中国原本被预期为公司增长最快的市场并可能成为其最大市场 此次撤资被视为罕见举动 [5]