公司业绩与商业模式 - 2025年逆势开出2000家店并实现翻倍增长 [1] - 成功验证了其独特的商业模式，不仅是渠道的胜利，更是多年深耕创意内容和IP运营的市场反哺 [1] - 核心会员数已达到4000万，会员数较去年实现翻倍增长 [13] 品牌定位与情感消费 - 新茶饮已成为典型的情绪消费，消费者购买的不仅是茶饮本身，更是情感慰藉、社交连接和生活仪式感 [2] - 公司独特的“摩登东方茶”理念注重门店空间与产品设计的美学表达，形成独特视觉风格 [2] - 品牌通过提供情感体验，满足身份认同和社交需求，与消费者建立深层次情感连接 [5] 产品策略与内容创作 - 2025年陆续推出三期“在地风味”系列产品，如4月的青芒黄皮冰茶、7月的凤梨柚子、9月的针王芒芒椰 [5] - 持续通过丰富的内容与视觉升级为消费者提供情感体验，在产品研发外持续投入内容创作与视觉设计 [5] - 开发与茶饮同源的香氛产品及创意周边，推动“东方摩登”审美理念落地 [7] IP联名营销成效 - 与IP Pingu的联名活动带来沉浸式追剧体验，联名巧克力产品首日销售额占比超40%，三天售出百万杯 [6] - 与“线条小狗”联名系列饮品上线20分钟销量突破5万杯，首日3000套限定冰箱贴5分钟售罄，单日储值金额突破百万元创2025年新高，环比前一日增长超2600% [7] - 建立起“多元选择、深度合作、跨界融合”的系统化IP联动体系 [6] 原创IP开发与价值 - 原创IP“茉莉”已成为充满生命力的文化符号，通过季节化、主题化的“小内容”布设持续丰富其世界观 [11][13] - 原创IP由品牌自主掌控，运营具备持续性，有利于长期内容建设和用户心智经营 [13] - 加码原创IP开发直接推动会员增长，验证了“情感共鸣驱动用户沉淀”的增长新逻辑 [13] 行业趋势与竞争格局 - 新茶饮竞争进入下半场，单靠产品创新或门店扩张难以构建持久品牌壁垒 [1] - IP联名是高效的“社交货币”，能帮助品牌跳出同质化竞争、与消费者建立情感连接 [9] - 2025年上半年茶饮联名事件同比降幅超50%，将资源转向自有IP孵化构建长期品牌资产成为头部品牌共识 [10]