本报记者 桂小笋 在很多消费者心里，老字号、化学制药等词汇，自带距离感。力生制药党委书记、董事长张平在与《证 券日报》记者交流时表示，希望通过文化叙事，让更多人在想到力生制药时嘴角上扬，"觉得我们是柔 和的、松弛的，大家能一起'玩'起来。" 11月24日，位于天津市河西区平山道43号的实验剧场迎来了一场特殊的"实验"，天津力生制药股份有限 公司（以下简称"力生制药"）与天津北方演艺集团有限公司演艺传媒分公司联合出品的网络短剧在这里 举行了首映仪式。 长期以来，如何让老字号摆脱"老气"、焕发新活力，始终是行业与消费者关注的焦点。在张平看来，解 题的关键，就藏在文化和创新这两个关键词里。 "天津企业的文化是津派文化的重要组成部分，力生制药旗下'三鱼'中华老字号品牌与'寿比山'拳头品 牌，承载了几代人的记忆。"张平向《证券日报》记者介绍，企业选择网络短剧这一轻量化、高传播度 的形式，并非跟风之举，而是希望传递"做好人，做好药"的企业价值观，以老字号企业的正能量引发受 众情感共鸣，实现"文化传情、健康入心"，进而在年轻群体中完成品牌认知升级与影响力破圈。 "文化看不见摸不着，但在关键时刻却能有大用。"张平表示，要让文 ...