项目背景与核心机制 - 广东援疆推进“疆品南下 粤品北上”工程，通过建立广东对口援疆地区名优产品体验馆，为新疆产品进入大湾区市场提供关键支撑 [1] - 2024年省级体验馆及广州、佛山、惠州、东莞、江门、肇庆六地体验馆先后开启运营，织密覆盖大湾区的营销网络 [3] - 体验馆选址基于广东对口援疆工作机制，广州援助疏附、佛山援助伽师、惠州、东莞、江门、肇庆共同支援兵团第三师，这些城市是大湾区重要节点，经济活跃、人口密集，具有援疆工作基础和协作经验 [9] 平台搭建与功能定位 - 体验馆旨在破解新疆产品因地理距离造成的物流成本高、保鲜难度大以及缺乏直达湾区市场展示窗口的产销壁垒 [4] - 平台让疆品亮名片、秀优势，为来自疏附、伽师、兵团三师的产品提供专属展台，按地域、品类整齐陈列 [4] - 运营一年半以来，众多原本当地小有名气的产品借助该平台走进湾区消费者视野，成为市场新晋爆款 [4][5] - 平台功能围绕解难题、促发展、惠民生主线，破解“出疆难”产销堵点，激活新疆特色产业内生动力，并精准对接湾区消费者对高品质、原生态产品的需求 [7] 营销策略与渠道拓展 - 采用“线上平台引流+线下活动造势”的营销矩阵，打出精准有力的组合拳 [10] - 线上主平台自2023年12月上线，通过“主题月+促销+直播”三位一体运营模式，与线下体验馆形成引流互补、相互促进的联动机制 [13] - 截至目前，线上平台已累计上线两地产品1412款，开展直播30余场，实现销售额超百万元 [13] - 线下各体验馆因地制宜打出特色牌：广州馆借助北京路商圈人气举办试吃和歌舞表演；佛山馆推动“以购代捐、以买代帮”的可持续消费帮扶模式；东莞馆组织产销对接会；江门馆、肇庆馆借助供销系统网络打通产品下沉通道 [13][14] - 线下营销网络延伸至社区、商超、食堂等场景，2024年开展十余场推广活动，通过试吃、讲解让近万市民感受新疆产品魅力 [16] 销售成果与市场反响 - 具体产品表现突出：唐王古瓜今年首次登陆肇庆市场，备货100多箱供不应求 [1]；广州馆6000箱木亚格杏在20天上市期内被抢购一空 [17]；伽师瓜和伽师新梅在湾区热销，有采购商订购3000箱新梅 [17][18] - 截至2025年4月，广州、东莞、肇庆等体验馆销售额均已突破百万元级规模，七大体验馆共同拉动总销售额近4500万元 [20] - 线上销售同步火热，在今年8月“伽师主题月”活动中，线上主平台通过专场直播和限时秒杀，销售额突破19万元 [20] - 兵团三师的油莎豆经过两年多持续推广，消费者从陌生到熟悉，复购不断，品牌认可度明显提升 [7] 综合效益与文化影响 - 体验馆通过消费助农、产品展销和文化推介相结合的方式，让消费者在选购特产的同时更深入理解产品背后的人文故事与多民族共同发展新貌 [23] - 产品热销促进了文化交流，例如在江门馆，购物体验变成文化交流课；省级体验馆内，采购商直接联系企业洽谈长期合作 [21] - 项目形成“品牌带动产业，文化促进认同”的良性机制，生动诠释“中华民族一家亲”的深刻内涵 [23] - 未来将继续以体验馆为重要支点，推动“粤品北上”与“疆品南下”实现双向赋能，让商品流通促进文化交流，让经济合作凝聚民族情感 [23]