ETF命名新规核心内容 - 沪深交易所发布修订版基金业务办理通知，要求存量ETF扩位简称必须包含基金管理人标识，并设定2026年3月31日为完成更名截止日期 [1] - 新规确立了“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的标准化命名公式，增强型ETF还需加入“增强”标识 [2] - 截至发稿，已有易方达基金、华夏基金、大成基金等18家基金管理人率先完成旗下ETF简称变更，涉及市场规模达5.6万亿元 [1][2] 新规实施的行业影响 - 政策旨在解决ETF市场因产品数量激增、同名产品增多导致的投资者识别困难问题，帮助投资者精准区分产品 [2][4] - 打破过往基金公司对简洁命名资源的非理性争夺，倒逼管理人在产品运作和服务质效上精进 [2] - 推动行业竞争从依靠“抢占简称”获得流量优势，转向依靠品牌声誉、运营能力和特色定位等“硬实力” [4] 市场痛点与未来竞争方向 - 新规前ETF市场存在命名缺乏规范和命名过度聚焦标的指数两大痛点，使投资者难以识别产品归属，并掩盖了管理人的专业价值 [3] - 未来ETF核心竞争力将聚焦于品牌声誉、运营核心能力（如低费率、高流动性、精细化跟踪精度）以及特色定位构建差异化优势 [4] - 管理人的声誉与产品名称直接绑定，将激励全行业更加注重长期业绩、流动性管理、客户服务与产品创新 [4]