政策核心内容 - 沪深交易所发布修订版基金业务办理通知，要求存量ETF扩位简称须包含基金管理人标识，并于2026年3月31日前完成更名 [1] - 命名规范确立“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的清晰公式，增强型ETF还需加入“增强”标识 [2] - 此次标准化行动影响5.6万亿元的ETF市场 [1] 行业执行进展 - 截至发稿，已有易方达基金、华夏基金、大成基金等18家基金管理人率先完成旗下ETF简称变更 [1] - 易方达基金今年初已完成机器人ETF易方达、中证2000ETF易方达等多只ETF简称调整 [2] - 广发基金年内对旗下11只ETF进行更名 [2] - 大成基金将“深证成长40交易型开放式指数证券投资基金”场内简称由“深成长龙头ETF”变更为“深成长ETF大成” [2] 市场痛点与新政目标 - 新政旨在解决ETF命名缺乏规范、同质化产品名称易混淆、未包含管理人信息导致投资者识别困难的问题 [3] - 解决命名过度聚焦标的指数，掩盖管理人专业价值，不利于优秀机构凭借品牌与服务脱颖而出的问题 [3] - 核心出发点是解决因ETF产品数量激增、同名产品增多所导致的投资者识别困难问题 [4] 对行业竞争格局的影响 - 新政将推动行业竞争从“名称争夺”转向“价值深耕”，从“抢名称”到“亮品牌” [1][4] - 倒逼公募基金行业回归本源，机构需靠“硬实力”而非“抢占简称”的流量优势立足 [4] - 管理人的声誉与产品名称直接绑定，将激励全行业更加注重长期业绩、流动性管理、客户服务与产品创新 [4] - ETF产品竞争从“先发优势”转向“价值创造”，未来核心竞争力将聚焦品牌声誉、运营核心能力（低费率、高流动性、精细化跟踪精度）和特色定位 [4]