文章核心观点 - 中国出生人口在连续7年下滑后于2024年首次企稳回升至954万人，母婴消费市场随之持续扩容，预计2027年将逼近9万亿元[1] - 在生育新政密集落地和Z世代成为育儿主力的双重驱动下，中国生育生态正经历全方位重构，孕育行为、消费模式及家庭结构均呈现新特征[1] 生育政策与人口图景 - 2025年起全国范围内对3周岁以下婴幼儿发放每年3600元的国家基础育儿补贴，并同步上调个税专项附加扣除标准，直接减轻家庭生育负担[2] - 地方政府推出多样化的生育激励措施，如呼和浩特市对生育三孩及以上家庭发放10万元育儿补贴，北京市对二孩以上家庭公积金贷款额度上浮40万元[24][25] - 中国母婴消费市场规模从2018年的3万亿元增长至2024年的超7.6万亿元，年均保持双位数增速[26] 人群画像与生育意愿 - 25至34岁是备孕、怀孕及育儿的核心人群，占比超六成，其中25至29岁在怀孕阶段占比最高达41.40%[2][52] - 64.53%的育龄女性理想子女数为2个，但实际拥有二孩的比例仅26.01%，近四成二孩生育意愿未能实现[3][35] - Z世代倾向“少生优生”，00后选择“无孩”作为理想生育状态的比例达16.55%，而80后已育女性多孩偏好显著[3][36] 生育决策驱动因素 - 53.30%的育龄女性将“家庭经济实力增强”列为生育首要条件，46.31%认为“伴侣参与育儿”至关重要，38.13%看重“政府生育补贴政策”[4][38] - 未育女性更关注经济要素，61.80%的无孩女性将“家庭经济实力增强”视为关键；而已育女性更侧重服务支持，对托幼机构的需求随孩次增加持续上升[4][42] - 高线城市女性对家庭经济实力和正规托幼机构收费合理性需求更高，低线城市对政府生育补贴政策的关注度超四成[4][43][45] 备孕与孕期行为洞察 - 超过半数的孕育人群将“叶酸等营养品补充”作为备孕首要事项，42.78%使用相关App进行备孕管理，普及率超过传统孕前检查[5][63] - 孕期需求呈现清晰的阶段性特征：孕早期重心理（情绪管理、胎儿发育异常），孕中期重营养（母婴营养保健），孕晚期重产后（分娩决策、新生儿护理）[5][65][66] - 怀孕期是母婴App使用粘性最强的阶段，月均启动天数达13.5天，日均打开4.23次，活跃高峰集中在8点至11点[6][9][114] 育儿阶段痛点与消费特征 - 睡眠不足是产后妈妈最普遍的困扰，占比达66.23%，超五成存在情绪波动，产后心理健康与身体康复同等重要[6][68] - 0至6月宝宝的核心困扰集中在睡眠问题、母乳喂养困难和皮肤问题；7至12月宝宝则以辅食添加疑问为第一大困扰，早教启蒙焦虑显著上升[6][71][72] - 孕产期消费高度聚焦“宝宝成长”和“妈妈恢复”，宝宝奶粉/辅食、宝宝纸品、月子中心/月嫂、产后康复产品/服务是主要支出项[7][82][84] 消费趋势与品牌偏好 - 一孩家庭重专业照护，月子中心/月嫂支出占比47.09%；二孩家庭聚焦核心需求，宝宝奶粉/辅食消费占比超五成；三孩家庭妈妈产后康复支出升至40.59%[7][86][90] - Z世代妈妈重“外在”，在宝宝服饰和营养品上投入较高；千禧妈妈重“成长”，在月子中心、产康服务及宝宝玩具/智力开发上投入更多[8][92][96] - 超六成消费者表示“只要品质好、安全可靠，国货或进口品牌都可以”，仅5.14%更倾向选择国际品牌，国际品牌“光环效应”消退[8][98][103] 平台生态与用户行为 - 备孕育人群高度依赖专业数字平台，67.23%的用户使用母婴垂直类App作为信息来源，远超短视频App、宝妈群等渠道[9][112] - 母婴产品认知呈现前置化趋势，孕晚期是婴童用品采购的“决策黄金窗口”，婴童服饰、尿不湿等核心用品关注度显著上升[9][94][97] - 平台构建全周期服务闭环，从经期、备孕到育儿身份转化而来的怀孕用户占比超六成，2025年有超700万用户在平台填写预产期[10][49]